ページを公開したのに検索に出ない？クロールとインデックスの基本

公開から検索結果までには段階がある

Webサイトへの公開は、サーバーがページを届けられる状態にすることです。Googleがそのページを知り、内容を処理し、検索した人に提示するまでには、別の段階があります。

Googleの検索の仕組みに関する公式資料では、クロール、インデックス登録、検索結果の表示という三つの段階が説明されています。この記事では、同資料をもとにGoogle検索の基本を扱います。

すべてのページが三つの段階を通るわけではありません。Googleは、ガイドラインに従っていても、クロールやインデックス登録、検索結果への表示を保証していません。

「公開できた」と「検索で見つかる」を同じ確認にしてしまうと、問題が起きた場所を切り分けにくくなります。

クロールは、ページの存在を知って取りに来ること

Googleは、すでに知っているページからのリンクや、サイトマップなどを通じて新しいURLを発見します。そのうえで、ページのテキストや画像などを取得するのがクロールです。

たとえば新しい記事を作っても、一覧にも関連ページにもリンクがなければ、サイト内をたどって見つける経路がありません。サイトマップに含めることと、読者がページへ移動できるリンクを用意することは、両方確認したい点です。

発見しても、取得できるとは限りません。ログインが必要だったり、サーバーが応答しなかったり、クローラーのアクセスを制限していたりすると、内容の取得を妨げる場合があります。

まず、ログアウトした状態で公開URLを開けるかを確かめます。これはクローラーの取得を保証する検査ではありませんが、閲覧自体の問題を先に見つける手掛かりになります。

インデックス登録は、取得した内容を整理すること

取得したページの内容を分析し、検索に使うデータベースへ保存する段階がインデックス登録です。公式資料では、文章や画像などの理解に加え、重複するページの扱いなども説明されています。

クロールされたという事実だけでは、登録されたとは判断できません。同じ内容が複数のURLにある場合、どのURLが代表として扱われるかも、確認の対象になります。

仮に、同じ記事を新旧二つのURLで開ける状態にしているとします。探している新URLが検索結果に見当たらなくても、旧URLが代表として扱われている可能性などを調べる必要があります。これは一般的な確認例で、特定のサイトの診断ではありません。

運営側で確認するなら、Search ConsoleのURL検査ツールが役立ちます。GoogleのSearch Consoleの公式入門資料では、ページのインデックス状態の確認や、公開URLのテストができると説明されています。制作担当者へ相談する場合も、「検索に出ない」だけでなく、対象URLと公開日を添えると調査対象が明確になります。

登録されても、すべての検索で表示されるわけではない

検索結果の表示段階では、入力された言葉に対して関連性のある情報が選ばれます。ページがインデックスにあっても、ある検索語で上位に表示されるとは限りません。

そのため、自分が入力した一つの検索語で見当たらないことだけを根拠に、未登録だと断定しないほうがよいでしょう。登録状況と、どの検索で読まれるかは別々に確かめます。

タイトルを繰り返し変更したり、同じページを複製したりする前に、今どの段階の状態を調べているのかを整理すると、変更の目的がぶれにくくなります。

この表は確認の整理例です。設定を変更すれば必ず登録される、何日以内に表示される、と約束するものではありません。

まず一つのURLで、状態を分けて確かめる

検索に出ないときは、公開・取得・登録・表示を分け、対象URLを一つ決めて調べると状況を整理できます。登録の問題なのか、検索語と内容の関係なのかによって、見直す場所は変わります。

AIを使う検索サービスでの回答や出典との関係は、AI検索の基本で紹介しています。通常の検索登録と、AI回答への採用も、同じ結果として扱わずに見ていくことが大切です。